Meldung vom 24.11.2014
Integriertes Kommunikationskonzept überzeugte
Ziel und Herausforderung der Kampagne war, die von A1 schon seit über 10 Jahren gelebte Nachhaltigkeit und das seit 2014 CO2 neutrale Netz in der internen und externen Unternehmenspositionierung zu verankern. Klima- und Umweltschutz sollten bei den entsprechenden Dialoggruppen glaubhaft besetzt werden. Auf Kundenebene konzentrierte sich A1 auf eine „Ökologisierung“ der Marke, die durch Umweltthemen positiv aufgeladen wurde. Intern ging es um die Aktivierung und Sensibilisierung der rund 8.800 MitarbeiterInnen für das Thema.
Umsetzung der Kampagne
Bereits im August 2013 startete die interne Kommunikation zu „A1 wird grün“, im Frühjahr 2014 folgte die breite externe Kampagne, die unter Führung der Unternehmenskommunikation alle Unternehmensbereiche involvierte und alle bestehenden Kanäle akkordiert bespielte. Alle neu entwickelten Kommunikationstools wurden nachhaltig aufgesetzt – im Sinne der Mittelverwendung und der Auswirkungen.
Umweltaktivitäten von A1: Das CO2 neutrale Netz
Seit über 10 Jahren hat A1 ein zertifiziertes Umweltmanagementsystem. Von 2008 bis 2013 wurden die unternehmensweiten CO2-Emissionen um zirka 40 % reduziert. In enger Abstimmung mit den Vorständen hat das CSR-Team ein Umweltprogramm erarbeitet mit dem Ziel, die Energieeffizienz zu steigern, den Ressourcenverbrauch zu reduzieren und den Einsatz erneuerbarer Energie zu forcieren. Dank dieser und vieler weiterer Maßnahmen, ist es A1 2014 gelungen einen weiteren Meilenstein bei Klima- und Umweltschutz zu setzen: A1 betreibt als einziger Kommunikationsanbieter Österreichs sein Netz zu 100 % CO2 neutral und ermöglicht seinen Kunden, CO2 neutral zu telefonieren, zu surfen und fernzusehen. Dies wurde auch von der technischen Prüforganisation TÜV SÜD bestätigt.
Bild: Ingrid Vogl (PRVA-Präsidentin), Peter Schiefer (A1), Livia Dandrea-Böhm (A1) und Vizekanzler und Bundesminister Reinhold Mitterlehner (BMWFW) (v.l.n.r.).
Bildnachweis: ©PRVA/Anna Rauchenberger
Weitere Informationen zum Thema Verantwortung und Umweltschutz unter
http://www.a1.net/ueber-uns/verantwortung